En 1976, dans une salle du centre historique de Figline Valdarno, à l'initiative d'Alvaro Monsecchi, Sarri Anna, la société qui porte le nom de sa femme, est fondée: elle est la seule production de poignées artistique en plexiglass et en bois (ces derniers recouverts de cuir ou laqués), pour les parapluies et les sacs à main de luxe. Alvaro à l'aide de son beau-fils, d'à peine plus de vingt ans, Marco Gonnelli, travaille les matériaux mentionnés ci-dessus entièrement à la main, en utilisant des fraises, des meules et des disques. Suite à la demande d'un client, des poignées avec la forme d’animale (canard, chien, cheval et éléphant) sont réalisées, pour des bâtons de marche ou des bâtons décoratifs. En 1982, le siège déménage dans un endroit plus éspacieux dans la vieille ville du pays et en 1987, l'entreprise change son nom en devenant Monsecchi Alvaro, avec le propriétaire à la retraite. C'est l'année où une entreprise de vêtements de Figline, Alessandro Naldini, propose à Alvaro un prototype de cintre en bois. C'est le vrai tournant: avec le bouche à oreilles parmi les différentes entreprises, la production de cintres est absolument supérieure à l'ancienne production de poignées. Des clients tels que Prada et Fendi commencent à arriver et des variations aux prototypes sont faites selon la demande du client.
En 1992, la société est cédée à Marco Gonnelli, prenant son nom actuel. Alvaro continuera pendant une quinzaine d'années à travailler à côté de son beau-fils, et les initiales AM veulent justement rappeler qui a commencé cette activité avec autant de passion et de dévouement. Dans la même année, les locaux sont renouvelés et une vitrine pour la vente au détail est crée: les fleurs en bois, boîtes à bijoux, bracelets et bagues, font leur première apparition en public, ainsi, bien sûr, aux cintres, aux bâtons et aux parapluies. Pendant ce temps, grande satisfaction continue dans le domaine de la haute couture: AM est le protagoniste du défilé de Gianfranco Ferré avec des bijoux en bois précieux; AM travaille des milliers de poignées en bambou pour les sacs à main Gucci; la production continue des cintres pour Salvatore Ferragamo commence, et, pour le musée de Florence de cette prestigieuse maison de couture, AM produira également des embauchoirs en plexiglas. Grâce au succès obtenu au cours des années d'activité, en 2006 il est nécessaire d'agrandir les locaux de l'entreprise: AM se déplace dans son siège actuel dans la municipalité de Reggello, où Marco Gonnelli, à l’aide de son personnel qualifié, continue de travailler le bois et le plexiglass avec la même rigueur et le même sens artistique du début.
